對(duì)抖音和騰訊視頻達(dá)成合作一事的簡短評(píng)論

4月7日，抖音和騰訊視頻官方劃分宣布，雙方已告竣相助，“將圍繞是非視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面睜開探索”。這一新聞很快引起了普遍關(guān)注，由于眾所周知，抖音（字節(jié)跳動(dòng)）與騰訊兩家在歷史上一向不太和氣，在營業(yè)層面少少睜開相助。對(duì)這件事情，我的談?wù)摯笾氯缦?

1. “頭騰大戰(zhàn)”著實(shí)早已于2021年了卻，本次相助只是正式宣告了兩家關(guān)系的緩和而已。

2. 對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大廠而言，長視頻平臺(tái)營業(yè)正在變得越來越雞肋，淪為交流資源的籌碼以致犧牲品。

3. 抖音等短視頻平臺(tái)在影視宣發(fā)中的職位很是主要，以后視頻號(hào)也可以在這個(gè)偏向舉行商業(yè)化發(fā)力。

4. 無論若何，本次相助的象征意義大于實(shí)質(zhì)意義，恒久影響有限。

下面睜開說明。

首先，嚴(yán)酷意義上的“頭騰大戰(zhàn)”只存在于2018年4月至2021年6月之間。在2021年6月以后，在宣傳層面，字節(jié)跳動(dòng)和騰訊兩家再也沒有發(fā)生過較量強(qiáng)烈的沖突;在營業(yè)層面，雙方仍在競爭，可是隨著字節(jié)跳動(dòng)游戲營業(yè)的縮短、短視頻營業(yè)擴(kuò)張偏向轉(zhuǎn)向外洋，兩家不再是此前那樣“你死我活”的關(guān)系。也正是在2021年，騰訊游戲起先在抖音大規(guī)模投放廣告（只管投放尚不一連）。我們可以以為，“頭騰大戰(zhàn)”已經(jīng)隨著形勢轉(zhuǎn)變于2021年竣事，本次相助只是雙方關(guān)系正常化一個(gè)正式宣告而已。

關(guān)系正常化之后的字節(jié)跳動(dòng)和騰訊有許多可以相助的點(diǎn)，其中最主要的無疑是廣告投放:抖音和頭條都是主要的游戲買量渠道，而騰訊社交廣告也能為字節(jié)跳動(dòng)提供不少增量。相比之下，在是非視頻聯(lián)動(dòng)方面的相助的實(shí)質(zhì)意義倒是沒有那么大。

其次，在流量盈利見底、互聯(lián)網(wǎng)大廠重視降本增效的情形下，長視頻營業(yè)早已淪為雞肋，而且職位尚有進(jìn)一步下降的趨勢。在騰訊的上一期季報(bào)當(dāng)中，騰訊視頻僅僅獲得了兩句話的篇幅（其中一句照舊詮釋視頻付費(fèi)會(huì)員下降），“淪落”到與騰訊音樂相同的職位?，F(xiàn)在，微信視頻號(hào)集萬千痛愛于一身，騰訊沒有任何動(dòng)力將名貴的資源再分給騰訊視頻。

既然云云，騰訊視頻就只能自己追求外助了。與抖音相助，通過抖音的短視頻二創(chuàng)去推動(dòng)長視頻宣發(fā)，不失為一種合理的思緒。雖然雙方并未宣布相助細(xì)節(jié)，可是我預(yù)計(jì)，抖音為長視頻版權(quán)支付用度的可能性很低，主要照舊非現(xiàn)金的“資源交流”。除了少少數(shù)頭部熱門內(nèi)容，絕大部門長視頻內(nèi)容算不上什么稀缺資源，能換出去就算謝天謝地了。

第三，抖音在影視宣發(fā)中的作用很是主要，這一點(diǎn)對(duì)影視從業(yè)者而言早已不言自明。以影戲?yàn)槔?，決議一部新片成敗的最主要的先行指標(biāo)，是它在抖音的撒播熱度;至于微博、B站、小紅書、知乎等其他平臺(tái)雖然也較量主要，可是主要水平遠(yuǎn)不及抖音。對(duì)于劇集而言，情形也是類似的。騰訊視頻的治理層應(yīng)該是認(rèn)清了這一點(diǎn)，貪圖好好使用一下抖音這個(gè)宣發(fā)陣地。

不外，對(duì)于抖音而言，影視內(nèi)容授權(quán)的意義主要在于富厚內(nèi)容生態(tài)、鐫汰執(zhí)法風(fēng)險(xiǎn)，直接商業(yè)價(jià)值有限——海內(nèi)影視行業(yè)的規(guī)模太小了，哪怕把影視宣發(fā)這塊陣地徹底拿下來，對(duì)抖音而言也談不上多大增量。相比之下，照舊在直播電商、當(dāng)?shù)厣姆?wù)等更遼闊的天地里追求增進(jìn)時(shí)機(jī)，更有可能切合抖音的恒久需求（話說回來，影戲票務(wù)也算是一種當(dāng)?shù)厣姆?wù)）。

最后，本次相助自己的象征意義遠(yuǎn)大于現(xiàn)實(shí)意義——上面總結(jié)過，對(duì)于騰訊而言，長視頻的戰(zhàn)略職位一直在下降，騰訊視頻很難再獲得整體層面的資源扶持，它與外界的資源交流僅僅是為了自保;對(duì)于抖音而言，影視內(nèi)容二創(chuàng)在內(nèi)容生態(tài)中的占比僅為個(gè)位數(shù)，僅僅是諸多垂類賽道中的一個(gè)，而且商業(yè)化潛力不算太高。以是本次相助更像是兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭配合擺出的一個(gè)姿態(tài):摩擦一直的歷史已經(jīng)已往了，以后可能會(huì)有更多實(shí)質(zhì)性的相助。

若是接下來一段時(shí)間，我們看到騰訊的新游戲產(chǎn)物在字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)物大規(guī)模舉行買量投放，或者字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)物在微信朋儕圈舉行投放，又或者抖音、飛書推出微信小法式，我不會(huì)感應(yīng)希奇。不外，我信托騰訊在一些主要問題上會(huì)保持寸步不讓，字節(jié)跳動(dòng)也是云云。不是所有問題都可以拿出來討論的，某些很是主要的資源注定不行能通過等價(jià)交流獲得。

總而言之:抖音與騰訊視頻關(guān)于長視頻二創(chuàng)的相助是小問題，接下來會(huì)發(fā)生什么才是大問題。若是一切順?biāo)?，我們?yīng)該能在3-6個(gè)月之內(nèi)看到兩家更具實(shí)質(zhì)性的相助;可是一切皆有可能，若是現(xiàn)實(shí)相助推行的沒那么順暢，我以為也屬正常，事實(shí)外界的不行控因素太多。