百度貼吧五年用戶流失近九成？前浪已過(guò)且看今朝

不久前，百度貼吧再次引發(fā)燒議，而此次各人討論的話題則是其“用戶流失近九成”。據(jù)第三方宣布的數(shù)據(jù)顯示，2015年貼吧日活用戶數(shù)目近2500萬(wàn)、月活用戶凌駕3億，但到2021年日活用戶就已跌至不到1000萬(wàn)、月活更是僅為3743萬(wàn)。

而至于百度貼吧“衰落”的緣故原由，則無(wú)外乎例如水軍扎堆、廣告泛濫、將吧主權(quán)益出售等，再加上未能實(shí)時(shí)跟上時(shí)代的移動(dòng)端體驗(yàn)等，自然無(wú)法攔住用戶轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)的腳步。事實(shí)上，建設(shè)于2003年的百度貼吧作為“web2.0時(shí)代”的典型代表，在一定水平上也起到了繼往開(kāi)來(lái)的作用。

早在2003年時(shí)，彼時(shí)騰訊與阿里巴巴都還榜上無(wú)名，但此時(shí)已有了坐擁萬(wàn)萬(wàn)用戶的天涯社區(qū)（建設(shè)于1999年）和剛打破次元壁的貓撲(建設(shè)于1997年)。而且在2003年之后，還沒(méi)起先團(tuán)購(gòu)和外賣營(yíng)業(yè)的王興學(xué)習(xí)Facebook建設(shè)了校園網(wǎng)(2005年)，后續(xù)其賣給陳一舟后，才正式更名為各人所熟知的“人人網(wǎng)”。

只管這些社區(qū)在其時(shí)各有千秋，但現(xiàn)在卻無(wú)一逃走了祛除的現(xiàn)狀。其中，天涯社區(qū)在今年因APP強(qiáng)制頻仍地索取權(quán)限被從應(yīng)用市肆下架，貓撲則正式在2021年4月20日關(guān)閉發(fā)帖功效，而人人網(wǎng)更是早已“改道”。隨著移動(dòng)端逐漸取代PC端成為主要的流量入口，以碎片化消耗為代表的新浪微博以及微信朋儕圈，則成為了當(dāng)下主流的社交平臺(tái)。

憑證百度指數(shù)宣布的數(shù)據(jù)顯示，從要害詞搜索指數(shù)來(lái)看，自2015年起先微博的搜索熱度就已遠(yuǎn)超百度貼吧，而且在阻止2021年10月25日的一周內(nèi)，微博的整體和移動(dòng)日均值劃分為29.3萬(wàn)、18.8萬(wàn)，但百度貼吧則僅為2.9萬(wàn)和1.4萬(wàn)。而在微博方面宣布的2021年第二季度財(cái)報(bào)中顯示，其月活用戶已達(dá)5.66億，與去年同期相比凈增4300萬(wàn)，其中約94%為移動(dòng)端用戶，日活躍用戶則到達(dá)2.46億，與去年同期相比凈增1600萬(wàn)。

同時(shí)，在《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生長(zhǎng)陳訴2021》也批注，阻止2021年6月我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.11億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率到達(dá)71.6%。雖然并非所有網(wǎng)民都市去使用微博，但憑證第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2021年上半年，海內(nèi)使用即時(shí)通訊、短視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞等應(yīng)用的用戶均在7億人以上。而且值得注重的是，其中短視頻應(yīng)用的用戶量更是到達(dá)了8.9億，雖然短視頻應(yīng)用如抖音、快手等，不能稱之為*****意義上的社交平臺(tái)，但用戶的點(diǎn)贊、關(guān)注、談?wù)摚踔羷?chuàng)作者與觀眾在抖音群中的互動(dòng)，顯然依舊具備一定的社交屬性。

而近年來(lái)短視頻的走紅似乎也印證了，當(dāng)算法精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)用戶看“喜歡的內(nèi)容”，而非思索“要看什么內(nèi)容”時(shí)，也使得用戶省去了“找興趣圈層”的這一歷程，這自然也就使得此條件供了這一歷程的論壇被用戶起先拋諸腦后。

只管現(xiàn)在論壇并未成為完全的已往時(shí)，而且仍有許多細(xì)分論壇依舊存活，例如豆瓣（建設(shè)于2005年）、虎撲(建設(shè)于2004年)等。但相比于傳統(tǒng)的論壇，豆瓣的特點(diǎn)在于其書影音的紀(jì)錄與分享，而且得益于評(píng)分系統(tǒng)以及按興趣分類并具有社交屬性的小組，阻止2019年年底其注冊(cè)用戶已凌駕2億，月活躍用戶也凌駕了4億。而虎撲則從籃球領(lǐng)域拓展至現(xiàn)在，已經(jīng)成為了涵蓋了種種體育、娛樂(lè)等多元化社區(qū)。

在這類論壇用戶較為活躍的表象背后，現(xiàn)實(shí)上其或多或少都在鉆營(yíng)著更為多樣化的生長(zhǎng)。其中，豆瓣在2017年宣布的《年中營(yíng)業(yè)調(diào)整》中就已梳理了其兩條營(yíng)業(yè)主線，包羅用戶線和營(yíng)收線。現(xiàn)在看來(lái)，其墟市欄目中的豆瓣豆品、豆瓣時(shí)間、豆瓣書店劃分對(duì)應(yīng)了電商、知識(shí)付費(fèi)、圖書銷售營(yíng)業(yè);而虎撲自2016年來(lái)就曾數(shù)次試圖IPO，并一連刷新其文字直播的用戶體驗(yàn)，還推出了以明星IP為基礎(chǔ)的線上線下互動(dòng)。

然而就在統(tǒng)一時(shí)間，百度貼吧卻依舊保持著“原本的容貌”，即沒(méi)有任何新功效的加入，甚至以損害用戶體驗(yàn)為價(jià)錢來(lái)試圖快速商業(yè)化。以是也有看法以為，從百度貼吧現(xiàn)在的體現(xiàn)看來(lái)，擁抱轉(zhuǎn)變或許才是社交平臺(tái)一連保持活力的要害。

而在今年，在外洋市場(chǎng)以Clubhouse為代表的這類音頻社交平臺(tái)也曾一度走紅。據(jù)相關(guān)資料顯示，在不到一年的時(shí)間里，其估值從2020年5月的1億美元上升至4月的40億美元，甚至在其最受接待時(shí)，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格等人也加入其中。不外現(xiàn)在憑證Sensor Tower宣布的數(shù)據(jù)顯示，Clubhouse的月下載量在今年2月到達(dá)960萬(wàn)的峰值后，9月就已跌至120萬(wàn)次，儼然走上了“急速版”下坡路。

只管Clubhouse未來(lái)的走向暫時(shí)還撲朔迷離，但音頻社交這一模式卻很快泛起在了諸如Facebook、Twitter等平臺(tái)中。今年5月，Twitter Space上線，并面向擁有凌駕600位關(guān)注者的賬戶開(kāi)放了這一功效，而Facebook也在6月推出了Live Audio Rooms，并在10月面向民眾人物開(kāi)放了這一功效，以一連刷新音頻社交的體驗(yàn)。

而縱觀海內(nèi)這一市場(chǎng)的生長(zhǎng)史，在圖文方面，若是從月活用戶的維度來(lái)評(píng)判，微博毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)取代了以文字為主的眾多論壇，讓碎片化的圖文分享籠罩到了用戶的一樣平常;而在短視頻方面，抖音也已經(jīng)從其他社交平臺(tái)搶占了更多的用戶時(shí)間。但至于音頻社交這一形式，從現(xiàn)在的情形來(lái)看，似乎不太可能成為所謂的“時(shí)代厘革”的產(chǎn)物，但之以是外洋諸多社交平臺(tái)紛紛加碼，在很洪流平上或許只是為了防御Clubhouse的擴(kuò)張。

隨著手藝的前進(jìn)，用戶的社交方式同樣也在一直更替。在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的生長(zhǎng)歷程上，社交平臺(tái)最終也都依附著“物以類聚，人以群分”的準(zhǔn)則，形成了種種形態(tài)，而無(wú)論是論壇、照舊音頻社交平臺(tái)，顯然都只是其中的一個(gè)生長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)。而至于終點(diǎn)事實(shí)在哪，隨著“元宇宙”這一看法的走紅，或許就如《頭號(hào)玩家》中的“綠洲”也說(shuō)紛歧定。