視頻號(hào)內(nèi)容為王，如何放大優(yōu)質(zhì)文化IP驅(qū)動(dòng)力

隨著趙雷的《成都》唱遍大江南北，成都這座都市也火遍了天下，所有人都想去成都的陌頭走一走，去看看玉林路的止境有沒(méi)有歌里的那座小酒館。

有人談?wù)撜f(shuō)，趙雷唱的雖然寫(xiě)的是成都，但著實(shí)唱的是人們心中的情懷，再詳細(xì)一點(diǎn)，是成都獨(dú)占的文化、精神，混著趙雷本人的體驗(yàn)形成了這種情懷，進(jìn)而通過(guò)音樂(lè)、歌詞和聽(tīng)眾形成共識(shí)，從而爆火。

換句話說(shuō)，《成都》這首歌的樂(lè)成有兩個(gè)主要因素:內(nèi)在的精神文化，和外在的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。回首再看，從古撒播至今的內(nèi)容作品，無(wú)論體現(xiàn)形式是文章照舊詩(shī)歌，都有類似的共處。

以古鑒今，視頻號(hào)里優(yōu)異的內(nèi)容也有類似的特點(diǎn):以優(yōu)異的制作轉(zhuǎn)達(dá)精神、文化IP，和觀眾形成情緒共識(shí)。

| 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)公式:文化+制作

去年11月，「民樂(lè)也瘋狂」注冊(cè)視頻號(hào)，在他們宣布的*****條視頻里，四位青春洋溢、衣著時(shí)尚的男孩站在成都百米高樓的停機(jī)坪上，用琵琶、古箏、二胡、古笛，四種傳統(tǒng)樂(lè)器，演奏盛行曲目《起風(fēng)了》。

傳統(tǒng)樂(lè)器、盛行歌曲、成都地標(biāo)?！皼_突”與“反差”正是「民樂(lè)也瘋狂」做出創(chuàng)新性和差異性的要害。隨后宣布的「錯(cuò)位時(shí)空」民樂(lè)改編版在視頻號(hào)上也收獲了凌駕10萬(wàn)點(diǎn)贊、1000萬(wàn)寓目。

在「民樂(lè)版成都」視頻中，畫(huà)面掃過(guò)五岔子大橋、天府熊貓塔等現(xiàn)代化景點(diǎn)，以及武侯祠、合江亭等歷史事業(yè)，將成都現(xiàn)代化的快速生長(zhǎng)迭代以及傳統(tǒng)文化沉淀數(shù)千年的博大靜謐在一曲民樂(lè)中泛起。

民樂(lè)作為我國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)，在海內(nèi)擁有重大的受眾群體，更是中華文化的主要標(biāo)志，成都則是一座擁有2300年歷史的古城，兩者的團(tuán)結(jié)形成了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

民樂(lè)文化共識(shí)和成都都市風(fēng)物和觀眾建設(shè)了強(qiáng)烈的情緒鏈接，有人在視頻里談?wù)摗耙郧皼](méi)聽(tīng)過(guò)民樂(lè)，忍不住聽(tīng)了好幾遍。心田一下子就清靜下來(lái)了，感受到一種生生不息的實(shí)力?！?

無(wú)獨(dú)占偶，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取到觀眾的不止是「民樂(lè)也瘋狂」。2021年8月，英仙座流星雨如約而至，李政霖驅(qū)車4000余公里，來(lái)到西藏阿里，從8月12日起一連直播3天。

凌駕400萬(wàn)人在李政霖的視頻號(hào)直播間里一同守望了這場(chǎng)北半球最美的流星雨，這不是李政霖*****次直播流星雨。2020年12月13日，在海拔4000多米的云南巴拉格宗，他鏡頭下的雙子座流星雨引來(lái)100多萬(wàn)人許愿。

從時(shí)間長(zhǎng)度來(lái)說(shuō)，向流星許愿的民俗從古撒播至今，以籠罩規(guī)模來(lái)說(shuō)，天下各國(guó)都有撒播，向流星許愿也許是人類文明中*****的文化IP。

直播流星看似是不需要任何制作的內(nèi)容，但流星雨自己就具有及其富厚的精神文化內(nèi)在，而李政霖專業(yè)、優(yōu)異的拍攝和全心選擇的直播所在更是內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的保證。

流星雨直播為什么會(huì)擁有凌駕百萬(wàn)觀眾?優(yōu)質(zhì)文化為內(nèi)核，以優(yōu)異制作轉(zhuǎn)達(dá)感動(dòng)是它的本質(zhì)。

| 用高質(zhì)量的內(nèi)容捉住用戶

優(yōu)質(zhì)文化+優(yōu)異制作=高質(zhì)量的內(nèi)容。內(nèi)容為王是內(nèi)容工業(yè)穩(wěn)固的真理，短視頻的泛起，改寫(xiě)了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容撒播的名堂。

已往，人們主要通過(guò)文字、音頻來(lái)獲取現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息。在短視頻的推動(dòng)下，“讀屏?xí)r代”已經(jīng)到來(lái)，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的加入、表達(dá)與相同形式發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。

相比于文字，視頻越發(fā)便于明確、省時(shí)且意見(jiàn)意義性更濃，毫無(wú)疑問(wèn)，以后短視頻將是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容撒播的主力軍。

與此同時(shí)，越來(lái)越多從業(yè)個(gè)體和企業(yè)涌入其中，短視頻行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)必將趨向白熱化，能夠也就意味著越往后，短視頻的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)將是決議成敗的要害。