如何用5分鐘幫微視重新寫(xiě)一個(gè)slogan？

好奇點(diǎn)進(jìn)來(lái)的伙計(jì)們，如果你不是做文案的，可能你會(huì)想：會(huì)寫(xiě)slogan和我有毛線(xiàn)關(guān)系？？？

其實(shí)不然，公司新產(chǎn)品上線(xiàn)，如果你會(huì)寫(xiě)slogan；策劃了一個(gè)活動(dòng)，如果你會(huì)寫(xiě)slogan；發(fā)現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品的slogan太差，如果你能寫(xiě)一個(gè)更好的。這時(shí)候，你是不是會(huì)覺(jué)得，會(huì)寫(xiě)一個(gè)slogan的感覺(jué)還不錯(cuò)？

當(dāng)然，如果你會(huì)寫(xiě)slogan，或許也有妹子來(lái)找你，讓你幫忙寫(xiě)一個(gè)，這樣是不是就能和妹子發(fā)生一些連接呢？這時(shí)候，你是不是會(huì)覺(jué)得，會(huì)寫(xiě)一個(gè)slogan的感覺(jué)還不錯(cuò)？

花十分鐘的時(shí)間讀文章，花幾分鐘寫(xiě)一個(gè)slogan，文章最后還有幫微視寫(xiě)一個(gè)slogan的原創(chuàng)案例的案例剖析喲~

有點(diǎn)扯遠(yuǎn)了，打住，拉回來(lái)~

一、緣起

寫(xiě)這篇文章的緣由還要從一個(gè)故事說(shuō)起：那是 8 月的某個(gè)晚上，天氣燥熱，我很無(wú)聊，正打算約妹子一起玩把王者榮耀的時(shí)候，突然彈出一條微信消息，昵稱(chēng)是素雅，是一個(gè)妹子發(fā)的！

素雅：在嗎？想請(qǐng)你幫一個(gè)小忙。

我：在啊在啊，你說(shuō)，我不忙的。

素雅：看你朋友圈經(jīng)常發(fā)一些關(guān)于寫(xiě)文案的方法和案例，你文案一定不錯(cuò)，我們公司上線(xiàn)了一個(gè)產(chǎn)品，要寫(xiě)一個(gè)slogan，我想了好久沒(méi)有什么思路，可以花幾分鐘幫我寫(xiě)一個(gè)嗎？可以請(qǐng)你吃飯的~

看到妹子要請(qǐng)我吃飯，這一定不能拒絕啊，雖說(shuō)寫(xiě)一個(gè)優(yōu)秀的slogan是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程，但寫(xiě)一個(gè)合格的slogan很快的呀，還能和妹子一起吃飯，對(duì)于單身的我來(lái)說(shuō)還是挺有誘惑力的。

于是：

我：好呀，沒(méi)問(wèn)題，可以簡(jiǎn)單的介紹一下產(chǎn)品的特點(diǎn)、目標(biāo)人群和獨(dú)一無(wú)二的賣(mài)點(diǎn)嘛？

素雅：發(fā)來(lái)一段 45 秒的語(yǔ)音。

5 分鐘后，我把寫(xiě)好的slogan發(fā)給了她，

素雅：真棒！好厲害！周末一起吃個(gè)飯唄，向你請(qǐng)教一下文案，吃什么隨你挑~(yú)

我：小龍蝦…

于是，周六請(qǐng)我吃了頓小龍蝦，吃完后一起去了KTV…

想知道我是怎么在 5 分鐘之內(nèi)寫(xiě)出來(lái)的嗎？

往下看，或許你都不需要 5 分鐘，就能寫(xiě)一個(gè)合格的slogan，而且還能知道slogan的本質(zhì)是什么。

二、那些優(yōu)秀產(chǎn)品或網(wǎng)站的slogan有什么特點(diǎn)？

• 瓜子二手車(chē)：二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)，沒(méi)有中間商賺差價(jià)

• 途牛：讓旅游更簡(jiǎn)單 要旅游 找途牛

• 美圖秀秀：中國(guó)超流行的在線(xiàn)圖片處理工具

• 農(nóng)夫山泉：我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工

• 王老吉：怕上火，喝王老吉

• 阿里巴巴：讓天下沒(méi)有難做的生意

• 土豆：人人都是生活的導(dǎo)演

• 公眾號(hào)：每一個(gè)個(gè)體 都有自己的品牌

• 網(wǎng)易嚴(yán)選：好的東西，不用很貴

• 滴滴：滴滴一下 美好出行

• 抖音：記錄美好生活

• Keep：自律給我自由

• 微信：微信，是一個(gè)生活方式

• 優(yōu)酷：這世界很酷

• 小米：為發(fā)燒而生

• 紅米：永遠(yuǎn)相信美好的事情馬上發(fā)生

• 小米有品：堅(jiān)持做感動(dòng)人心，價(jià)格厚道的產(chǎn)品

看到這上面的slogan，有點(diǎn)答案了嗎？

對(duì)的，一般的slogan都有 3 種結(jié)構(gòu)：

• 特點(diǎn)型；

• 特點(diǎn)融入觀(guān)點(diǎn)型；

• 傳遞價(jià)值觀(guān)型。

下面，我們一個(gè)個(gè)來(lái)說(shuō)它們的結(jié)構(gòu)和適用情況：

第一種：特點(diǎn)型

這種的代表就是瓜子二手車(chē)、途牛以及美圖秀秀。

（1）瓜子二手車(chē)：瓜子二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)，沒(méi)有中間商賺差價(jià)。

特點(diǎn)是二手車(chē)買(mǎi)賣(mài)的平臺(tái)，獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)就是直賣(mài)，沒(méi)有中間商賺差價(jià)。

（2）途牛：讓旅游更簡(jiǎn)單 要旅游，找途牛！

特點(diǎn)是旅游平臺(tái)，獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)就是讓旅游更簡(jiǎn)單——為你提供全方位的旅游服務(wù)。

（3）美圖秀秀：中國(guó)超流行的在線(xiàn)圖片處理工具。

特點(diǎn)是能在線(xiàn)處理圖片，獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)就是非常流行，用的人多——我的工具好。

（4）農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉 有點(diǎn)甜 我們不生產(chǎn)水 我們只是大自然的搬運(yùn)工

特點(diǎn)是水甜，獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)就是大自然的搬運(yùn)工——我們的水不是經(jīng)過(guò)特別 處理過(guò)的，是搬運(yùn)大自然的好水。

（5）王老吉：怕上火，喝王老吉

特點(diǎn)是能防上火，獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)也是防上火——可以直接喝的防上火的飲料

總結(jié)：這種類(lèi)型的slogan主要就是告訴用戶(hù)我是干什么的，我和別人的差異在哪？我的獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)在哪里？

適用情況：大部分產(chǎn)品，且處于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

第二種：特點(diǎn)融入觀(guān)點(diǎn)型

這種類(lèi)型的代表就很多了，如阿里巴巴、優(yōu)酷、微信、公眾號(hào)、網(wǎng)易嚴(yán)選、滴滴、抖音、keep。

（1）阿里巴巴：讓天下沒(méi)有難做的生意

• 特點(diǎn)解決了什么問(wèn)題？——幫助個(gè)體在網(wǎng)上做生意；

• 達(dá)到什么效果？——讓天下沒(méi)有難做的生意。

（2）土豆：人人都是生活的導(dǎo)演

• 特點(diǎn)解決了什么問(wèn)題？——幫助個(gè)體拍攝視頻來(lái)展示自己的生活；

• 達(dá)到什么樣的效果？——人人都是生活的導(dǎo)演。

（3）公眾號(hào)：再小的個(gè)體都有自己的品牌

• 特點(diǎn)解決了什么問(wèn)題？——幫助個(gè)體創(chuàng)作來(lái)建立自己的個(gè)人品牌；

• 達(dá)到什么樣的效果？——再小的個(gè)體都有自己的品牌，即人人都能建立自己的品牌。

（4）抖音：記錄美好生活

• 特點(diǎn)解決了什么問(wèn)題？——幫助個(gè)體拍攝短視頻記錄生活；

• 達(dá)到什么樣的效果？——記錄美好生活，即人人都可用抖音來(lái)記錄美好的生活。

（5）keep：自律給我自由

• 特點(diǎn)解決了什么問(wèn)題？——幫助個(gè)體通過(guò)keep來(lái)養(yǎng)成自律鍛煉身體的習(xí)慣；

• 達(dá)到什么樣的效果？——自律給我自由，即讓人人都可以通過(guò)keep鍛煉身體的同時(shí)養(yǎng)成自律的好習(xí)慣，在生活中，有選擇的自由。

總結(jié)：這種類(lèi)型的產(chǎn)品就是告訴用戶(hù)，我能幫助你解決什么問(wèn)題，最終達(dá)成什么效果，即把自己的特點(diǎn)融入到觀(guān)點(diǎn)中表達(dá)出來(lái)。

適用情況：面向個(gè)體的平臺(tái)型產(chǎn)品，且產(chǎn)品有一定的知名度，或產(chǎn)品本身處于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或者開(kāi)拓了一個(gè)新的市場(chǎng)。

第三種：價(jià)值觀(guān)型

這種類(lèi)型的代表也挺多的，很多的運(yùn)動(dòng)品牌，如：Nike、小米、紅米、微信、優(yōu)酷、小米有品。

• 小米：為發(fā)燒而生

• 紅米：永遠(yuǎn)相信美好的事情馬上發(fā)生

• 微信：微信，是一個(gè)生活方式

• 優(yōu)酷：這世界很酷

• 小米有品：做價(jià)格厚道 感動(dòng)人心的產(chǎn)品

• 蘋(píng)果：Think Different

總結(jié)：這種類(lèi)型其實(shí)就是告訴大家，我做產(chǎn)品的初衷、準(zhǔn)則或者企業(yè)的價(jià)值觀(guān)是什么，希望靠傳遞價(jià)值觀(guān)來(lái)吸納那些認(rèn)可的用戶(hù)。

適用情況：成熟期企業(yè)，需要注意的點(diǎn)是：要一直用持續(xù)的行動(dòng)來(lái)踐行傳遞的觀(guān)點(diǎn)，否則會(huì)適得其反。

三、需要注意的三點(diǎn)

（1）企業(yè)在不同時(shí)期，slogan可能會(huì)有相應(yīng)的調(diào)整

隨著產(chǎn)品的形態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)以及企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整會(huì)有相應(yīng)的變化，例如：瓜子二手車(chē)的slogan，從早期的“二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)，沒(méi)有中間商賺差價(jià)”，轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的“二手車(chē)行業(yè)領(lǐng)軍者”，這其實(shí)就是競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的轉(zhuǎn)變。

瓜子二手車(chē)從一個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者走向行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，那么占據(jù)用戶(hù)心智的認(rèn)知，自然也就會(huì)從“優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤邦I(lǐng)導(dǎo)者”，用戶(hù)有需求的時(shí)候自然會(huì)從“優(yōu)先選擇你”變成“選擇你”。

（2）品牌的slogan與品牌下產(chǎn)品的slogan是不同的

其實(shí)很好理解，品牌slogan是傳遞企業(yè)的價(jià)值觀(guān)的，是求認(rèn)同的。產(chǎn)品的slogan是為了傳遞產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、差異化或者理念，占據(jù)用戶(hù)心智認(rèn)知，主要是求認(rèn)知的。

舉些簡(jiǎn)單的例子：

• Nike的品牌slogan是“just do it”，但旗下有很多產(chǎn)品，產(chǎn)品的slogan有“活出你的偉大”、“跑了就懂”；

• 小米品牌的slogan是“為發(fā)燒而生”，旗下“小米筆記本Pro”的slogan“更強(qiáng)悍的專(zhuān)業(yè)筆記本”、“小米6”拍人更美；

• 蘋(píng)果品牌的slogan是“Think Different”旗下有IPhone、IPAD、IMAC等子產(chǎn)品品牌，每代IPhone、IPAD都會(huì)有相應(yīng)的slogan。

Ps：業(yè)界有這么一種觀(guān)點(diǎn)，品牌slogan是稱(chēng)作“Tagline”，產(chǎn)品的才叫“slogan”，品牌的Tagline應(yīng)該是“價(jià)值觀(guān)表達(dá)”，它源于“價(jià)值發(fā)現(xiàn)”，本質(zhì)是用簡(jiǎn)潔而雋永的語(yǔ)言，來(lái)觸發(fā)受眾對(duì)品牌核心價(jià)值的認(rèn)知，并指導(dǎo)品牌的整個(gè)語(yǔ)言表達(dá)體系。

（3）slogan字?jǐn)?shù)盡量少，讀起來(lái)朗朗上口

其實(shí)很好理解，slogan是為了占據(jù)用戶(hù)心智認(rèn)知或認(rèn)同，在用戶(hù)有需求的時(shí)候，會(huì)優(yōu)先選擇你或只選擇你，如果你的slogan字?jǐn)?shù)太長(zhǎng)，讀起來(lái)又不順暢，很難便于記憶以及事后回想，傳播起來(lái)也不方便，所以寫(xiě)完slogan之后一定要自己讀幾遍。

寫(xiě)到這里，基本上你也能學(xué)會(huì)幾分鐘的時(shí)間來(lái)寫(xiě)一個(gè)還算合格的slogan。

總結(jié)一下

最后，幫花幾分鐘幫微視寫(xiě)一個(gè)slogan吧。

首先做一個(gè)簡(jiǎn)短的分析：

目前微視的slogan是“發(fā)現(xiàn)更有趣”，推測(cè)表達(dá)的是”發(fā)現(xiàn)更有趣的短視頻”？按照這個(gè)邏輯，是鼓舞 用戶(hù)去發(fā)現(xiàn)有趣的視頻，然后去分享有趣的視頻？同時(shí)，注意到微博的slogan“隨時(shí)隨地，發(fā)現(xiàn)新奇事”，更加驗(yàn)證了我的想法，所以，微視想和微博一樣走的是PGC路線(xiàn)？

但實(shí)際上進(jìn)入微視以后，明顯的感受到的一點(diǎn)：微視是想用現(xiàn)金來(lái)激勵(lì)用戶(hù)拍短視頻，以及邀請(qǐng)好友加入微視。另外微信給了微視一個(gè)入口，肯定是想做UGC的。那么和之前的理解“發(fā)現(xiàn)更有趣”的理解是相悖的。

而抖音的slogan是“記錄美好生活”，是告訴用戶(hù)：來(lái)用抖音記錄美好的生活，代表抖音定位是走UGC路線(xiàn)為主。

所以就是微視的這個(gè)“發(fā)現(xiàn)更有趣”slogan與產(chǎn)品定位沖突了。

不管怎么說(shuō)，這個(gè)slogan很難讓人明白要表達(dá)啥意思，既沒(méi)有說(shuō)明它的優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)說(shuō)能解決什么問(wèn)題，也沒(méi)能傳遞自己的價(jià)值觀(guān)；所以，這個(gè)slogan是不合格的。

那從 0 到 1 幫微視寫(xiě)一個(gè)slogan：

（1）按照第一種結(jié)構(gòu)：

我們注意到微視和競(jìng)品抖音來(lái)說(shuō)，獨(dú)特優(yōu)勢(shì)就是打通了微信朋友圈，所以，slogan就出來(lái)了，那就是：“用微視，讓朋友圈更有趣”。

當(dāng)然，這樣的slogan其實(shí)是有風(fēng)險(xiǎn)的，把微視定位成了發(fā)朋友圈短視頻的一個(gè)工具，但機(jī)遇就在于：有可能能夠以快速提升用戶(hù)量，以及短視頻量。但前提是：提升短視頻在朋友圈的清楚 度。

（2）按照第二種結(jié)構(gòu)

抖音的slogan是“記錄美好生活”，但短視頻真是只是記錄的作用嗎？

實(shí)際上，短視頻其實(shí)不僅僅是記錄，更是創(chuàng)作，短視頻讓每個(gè)人都能低門(mén)檻的去記錄生活中的細(xì)節(jié)和創(chuàng)作生活。所以，slogan就出來(lái)了，那就是：“人人都是生活的創(chuàng)作者”。

根據(jù)此，其實(shí)可以做一些創(chuàng)意的宣傳視頻或文案，甚至是舉辦一些活動(dòng)。