搜索引擎看跳出率 降低網(wǎng)頁跳出率

眾所周知，像Google這樣的搜索引擎，處理網(wǎng)頁時，要考慮超過200種因素。因此，我們平時做搜索引擎優(yōu)化(SEO)時，遇到的任何一個我們能想到的因素，基本都被搜索引擎囊括了。對大多數(shù)從事網(wǎng)站優(yōu)化的人而言，做網(wǎng)站優(yōu)化，就不能跟搜索引擎耍心眼，因為“搜索引擎和它們背后的工程師不笨”。市面上公開的很多搜索引擎優(yōu)化教程中，很多都沒有提及跳出率問題。今天，網(wǎng)絡(luò)營銷分析師蘇笛康簡要分析跳出率在SEO工作中的意義。

什么是網(wǎng)站跳出率

什么是跳出率?經(jīng)常使用Google分析工具的站長對“跳出率”這個詞并不陌生。打開Google分析工具，可以看到監(jiān)測中的各個網(wǎng)站的跳出率。比如，蘇笛康的博客http://www.sudikang.com/的跳出率在35%上下浮動。這個數(shù)字表示每100名訪問蘇笛康的博客的用戶，有35人進(jìn)入后，沒有點擊任何鏈接就離開了(關(guān)閉了網(wǎng)頁)。用百度百科“跳出率”詞條的定義來說，所謂跳出率，就是僅瀏覽了一個頁面就離開的用戶占一組頁面或一個頁面訪問次數(shù)的百分比。

跳出率的含義比較豐富，但是有一點是明確的：它反映了用戶對該網(wǎng)站(網(wǎng)頁)的認(rèn)可程度。跳出率高的，肯定是用戶不喜歡的網(wǎng)頁，跳出率低的，一般是對用戶吸引力較高且有用的網(wǎng)頁。

既然跳出率能反映用戶對網(wǎng)頁的認(rèn)可程度，那就說明，搜索引擎可能會把這個因素算到網(wǎng)頁權(quán)重當(dāng)中。

搜索引擎看跳出率

前面舉例時，引用的是Google分析工具統(tǒng)計的網(wǎng)站跳出率。實際上，并不是每個網(wǎng)站都安裝了搜索引擎推出的統(tǒng)計工具，搜索引擎也就無法完全依靠這些統(tǒng)計工具來計算跳出率(這些數(shù)據(jù)，只能作為參考，搜索引擎一般不會把這些數(shù)據(jù)直接放到權(quán)重計算公式中，這里面涉及到一個普及率問題)。

我們設(shè)想一下，有一個用戶，在百度搜索了“蘇笛康”這三個字，出現(xiàn)了很多搜索結(jié)果。假如他想要找的是蘇笛康的博客，點擊了排名第一的網(wǎng)站后，發(fā)現(xiàn)不是自己要找的網(wǎng)站。他會怎么做的?關(guān)掉這個網(wǎng)頁，重新在搜索結(jié)果中選擇一個網(wǎng)站，或者重新搜索一次。

上述過程中，搜索引擎可以依靠對用戶的“二次選擇”或者“重新搜索”進(jìn)行統(tǒng)計，統(tǒng)計結(jié)果，完全可以估計出對應(yīng)網(wǎng)頁的跳出率。如果一個網(wǎng)頁排名很好，但是用戶的“二次選擇”或者“重新搜索”頻率很高，就說明，這個網(wǎng)頁在該關(guān)鍵詞下的排名有些偏高，需要下調(diào)。

如何降低網(wǎng)頁跳出率

降低跳出率，需要做到兩方面內(nèi)容：內(nèi)容上，要滿足用戶需求;形式上，要刺激用戶點擊。

滿足用戶需求，實際上就是提高網(wǎng)頁的用戶體驗，向用戶提供有價值的信息和舒適的閱讀條件(比如網(wǎng)頁配色和排版)。而刺激用戶點擊，就要求網(wǎng)頁上提供一些對用戶有吸引力的點擊按鈕或者鏈接。比如，對于小說網(wǎng)站而言，“開始閱讀”之類的按鈕一般設(shè)計的比較醒目，新聞類網(wǎng)站，新聞標(biāo)題講求一定限度內(nèi)的 “標(biāo)題黨”……

網(wǎng)絡(luò)營銷分析師蘇笛康認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化的核心，不是研究搜索引擎算法，而是研究如何提高用戶體驗。只有把用戶“伺候”好了，才能談?wù)摼W(wǎng)站在搜索引擎那里的地位?，F(xiàn)在網(wǎng)上的SEO知識，太過于技術(shù)化，有忽略用戶體驗的趨向，這一點需要新手注意。